Крупнейшая российская сеть фитнес-клубов World Class начинает использовать финансовые ресурсы, привлеченные от «Альфа-групп». Она запускает новую демократичную сеть «ФизКульт». Участники рынка объясняют решение World Class тем, что сегмент дорогих фитнес-клубов близок к насыщению, но отмечают, что дешевые клубы дольше окупаются.
Оператор сети фитнес-клубов World Class запускает новый проект: к сети под собственным брэндом, работающей в классе люкс, добавится сеть демократичных клубов под брэндом «ФизКульт». По словам президента сети Ольги Слуцкер, к концу 2006 года World Class откроет не менее 10 клубов эконом-класса в Москве и крупных городах России. Под брэндом «ФизКульт» компания будет открывать свои клубы и создавать их на основе франчайзинга.
Вапреле 2006 года по франшизе открылся первый клуб новой сети в Ростове-на-Дону. Второй клуб компания планирует открыть в Москве в июне 2006 года на Варшавке.
Площадь клубов «ФизКульт» будет варьироваться от 700 кв. м до 7 тыс. кв. м. Проект осуществляется за счет инвестиций, полученных компанией World Class после продажи пакета фонду Alfa Capital Partners. Предполагаемая сумма инвестиций в обе сети до 2010 года составит $120 млн.
Участники рынка считают, что причина нового проекта World Class— близость к насыщению сегмента премиальных фитнес-центров. «Рынок премиальных клубов в Москве насыщен,— говорит гендиректор сети Zebra Fitness Маргарита Молокова,— а большинство демократичных клубов невысокого качества». Фитнес перестает быть привилегированным продуктом, считает она.
С ней согласен PR-директор компании «Страта партнерс» (управляет сетями Orange Fitness и City Fitness) Павел Матвеев: «Рынок дорогих фитнесклубов уже в основном поделен, а демократичный сегмент практически не насыщен». Впрочем, он отмечает, что премиум-клубы обычно окупаются быстрее за счет высокой цены абонемента и дополнительных услуг.
«Их выручка как минимум в два раза выше, чем у демократичных клубов. Демократичный сегмент сейчас почти отсутствует, а в премиум-классе большая конкуренция»,— соглашается аналитик ИК «Финам» Владислав Кочетков. По данным «Страта партнерс», открытие премиум-клуба обходится компании в $2-5 млн, а демократичного клуба — от $800 тыс. до $1,5 млн.
С ними спорит управляющий директор сети спортклубов Reebok в России Денис Семенихин, по мнению которого рынок высокого и средне-высокого классов еще не перенасыщен. «В нише эконом-класса работать не так легко. Изначальные затраты достаточно велики, из-за этого срок окупаемости сильно увеличивается»,— полагает Семенихин.
14.04.2006, "Бизнес", Анастасия Васильева
- «ФизКульт» формирует сборную по боксу!
- Революция тела
- Худеем онлайн: награждение победителей
- С днем рождения, «ФизКульт»!
- «Культ Тела» книга Сергея Глушко
- Похудеть на 15 кг за два месяца до Нового года
- В октябре сеть фитнес-клубов «ФизКульт» начинает яркую, креативную рек-ламную кампанию на улицах Москвы, а также в интернет-пространстве.
- Легка на подъем
- Приняли вызов
- ФизКульт - персонажи в действии
- День активного отдыха
- Свобода движений
- Физкультура для всех
- Физкульт-билет
- Исправляем осанку
- День физкультурника в «ФизКульте»
- Сеть «ФизКульт» устроила «Ледовую феерию»
- Культурный выходной
- Фитнес-клубы: большой забег за клиентурой
- Как в первый раз
